„Wirksame Webtexte“ heißt ein E-Book, das die Kölner Internetagentur mindshape GmbH publiziert hat und das sie kostenlos zum Download bereitstellt. Zielgruppe sind Marketingverantwortliche, Webseiten- und Produktmanager, aber auch Agenturmitarbeiter, Online-Redakteure und freie Texter.
Wir haben uns das 72-Seiten-Werk etwas genauer angesehen, weil wir als Die Briefprofis auch Texte für Websites und Online-Newsletter schreiben und unser Wissen gerne erweitern und vertiefen.
Unsere Gesamtbeurteilung vorweg:
Das E-Book liefert zwar nicht ganz das, was es in seinem Titel verspricht, enthält aber etliche Tipps, die für Online-Texter wichtig und nützlich sind. Eine selektive Lektüre ist aus unserer Sicht durchaus lohnend.
Das „Arbeitshandbuch“ enthält folgende Kapitel:
- Für wen?
- Textkonzeption
- Der Leser im Web
- Struktur und Aufbau
- Inhalt und Formulierung
- Texte für Suchmaschinen
- Textformen
Was für mich bei der Lektüre insgesamt störend war, ist die Du-Ansprache des Ratgebers. In Sozialen Medien gehört das Duzen zwar zum guten Ton, aber im beruflichen Umfeld werde ich persönlich lieber gesiezt – wie es auf der mindshape-Website übrigens auch geschieht.
In den ersten Kapiteln fällt zudem die typische „Beratersprache“ auf, etwa wenn es um „Win-win-win-Situationen“ geht oder wenn es heißt: „Durch die Synergie aus verschiedenen Content Formaten wird eine Seite besonders attraktiv und spannend.“ Nun ja.
Überhaupt: Sind gute Texte nicht mehr als irgendein Content? Aus Sicht einer Internetagentur ist es natürlich verständlich, dass Text nur ein Content-Element neben anderen ist, aber für leidenschaftlich Schreibende wie Die Briefprofis ist diese Einschätzung schon fast schmerzhaft.
Unter „Inhalt und Formulierung“ folgen dann Tipps, denen ich mich anschließe, etwa:
„Vermeide unnötig lange Satzgefüge und verzichte auf holprige Schachtelsätze.“
Allerdings hat das der Kollege wohl nicht gelesen, der zuvor geschrieben hatte:
„Online-Texte sind Bestandteile, die zum Erfolg einer Webseite beitragen. Sie können, durch die passende Formulierung, zu bestimmten Aktionen animieren oder, durch nützliche und zielgruppenrelevante Informationen, den User auf und durch die Seite führen.“
Hoffentlich bekommt der User auf der Website etwas lesefreundlichere Texte geboten. Das trägt dann bestimmt zum Animationserfolg bei …
Warum ich diesen E-Ratgeber trotzdem empfehlen kann:
Sehr interessant fand ich die Kapitel zu „Struktur und Aufbau“ (von Online-Texten) und „Texten für Suchmaschinen“. Letzteres bietet Wissenswertes zu Keywords und zur Funktionsweise von Suchmaschinen.
Wichtige Begriffe werden gut erklärt. Wer wissen will, wie sich Visits von Page Impressions unterscheiden, was man unter On- und Off-Page-Optimierung oder der WDF*IDF-Formel versteht, kann das hier kompakt nachlesen. Zum anderen werden zahlreiche nützliche Werkzeuge vorgestellt, etwa die diversen Google-Statistiken und Websites, mit deren Hilfe man Synonyme suchen oder seinen Text auf Wiederholungen oder Füllwörter prüfen kann. Sie sind im Anhang nochmals übersichtlich zusammengestellt. Sie können das kostenlose E-Book „Wirksame Webtexte. Das Arbeitshandbuch für Online-Texter“ hier herunterladen.