Keine Frage, ein Ladengeschäft als Atelier zu bezeichnen, zeugt vom künstlerischen Anspruch der Ladenbesitzerin. Kunstvoll, wenn auch orthografisch nicht ganz korrekt, ist die Ladenbezeichung in dieser Anzeige. Schauen Sie sich die bizarre Schreibweise dieses Wörtchens mal genauer an. Kreativ, nicht wahr?
Mit der korrekten Schreibweise von Fremdwörtern haben wir uns schon öfter beschäftigt. Zum Beispiel hier:
Manchmal ist das mit der Rechtschreibung gar nicht so einfach, etwa wenn es um die Getrennt- oder Zusammenschreibung von Wörtern (insbesondere Verben) geht.
Neulich las ich auf einer Zugtoilette ein Hinweisschild, in dem die Benutzer gebeten wurden, sie möchten den Ort doch so verlassen, dass auch andere Nutzer sich dort wohl fühlen könnten. Nun muss ich gestehen, dass ich mir ein „Wohlfühlen“ auf Zugtoiletten gar nicht richtig vorstellen kann. Insofern fand ich das Schild eher lustig.
Vor allem aber blieb ich – wahrscheinlich berufsbedingt – an der Schreibweise hängen. Soll ich nun dafür sorgen, dass andere sich wohlfühlen oder mich fragen, wie andere sich wohl fühlen werden, wenn ich das Klo verschmutzt hinterlasse?
Getrennt- oder Zusammenschreibung – das ist hier die Frage
Hier heißt es in der Vorbemerkung zum Abschnitt B (Getrennt- und Zusammenschreibung):
(1) Die Getrennt- und Zusammenschreibung betrifft Einheiten, die im Text unmittelbar benachbart und aufeinander bezogen sind. Handelt es sich um die Bestandteile von Wortgruppen, so schreibt man sie getrennt. Handelt es sich um die Bestandteile von Zusammensetzungen, so schreibt man sie zusammen.
(2) Einheiten derselben Form können manchmal sowohl eine Wortgruppe (wie schwer beschädigt) als auch eine Zusammensetzung (wie schwerbeschädigt) bilden. Die Verwendung einer Wortgruppe oder einer Zusammensetzung richtet sich danach, was jeweils gemeint ist und was dem Sprachgebrauch und den Regularitäten des Sprachbaus entspricht.
Das heißt, es gilt bei der Frage nach der richtigen Schreibweise zwei Punkte zu klären:
1. Wortgruppe oder Zusammensetzung?
Dazu zwei Beispiele:
Er ist sehr auf sein Wohl bedacht.
Das ist eine Wortgruppe, die schreibt man getrennt.
Das ist ein wohldurchdachter Vorschlag.
Hier handelt es sich um eine Zusammensetzung, die man auch zusammenschreibt.
2. Ist je nach Getrennt- oder Zusammenschreibung eine andere Bedeutung gegeben?
Das merkt man auch daran, welches Wort bzw. welcher Bestandteil betont wird:
Werde ich mich wohlfühlen?
Dies ist eine Frage danach, ob ich mich gut fühlen werde. Die Betonung liegt deswegen auf der Silbe wohl. Bei der Frage
Wie werde ich mich wohl fühlen?
liegt die Betonung dagegen auf dem Verb fühlen – es geht also allgemein um die Gefühlslage, die gut oder schlecht sein kann. Ähnlich sieht es bei folgenden Kombinationen aus:
Er ist wohlbehalten hier angekommen.
(= Er ist gut angekommen.)
Die richtige Adresse wird er wohl behalten haben.
(= Vermutlich weiß er sie noch.)
Eine heiße Suppe wird ihr wohltun.
(= Sie wird ihr guttun)
Glaubst du, er nimmt die Beförderung an? Ja, das wird er wohl tun.
(= Er wird es vermutlich tun)
Ich hoffe, Sie sind nun mit gutem Rat bezüglich der Getrennt- oder Zusammenschreibung von Verben mit dem Wörtchen wohl wohlversorgt …
Weitere Tipps zur Rechtschreibung finden Sie auf unserer Überblicksseite Best of Rechtschreibung.
Ich wusste es ja schon immer: Was in unserem Nachbarland Österreich produziert wird, hat Hand und Fuß. So auch dieses Produkt, das ich im österreichischen Tannheim entdeckt habe (was es war, weiß ich schon gar nicht mehr). Allerdings legt das Bild zu diesem Textaufdruck den Schluss nahe, dass die Österreicher es mit der Unterscheidung von Hand und Fuß nicht allzu genau nehmen …
Nein, jetzt mal ernsthaft: Hier sollte wohl der klimatische Fußabdruck als Zeichen umweltfreundlicher Produktion unbedingt noch zur handgemachten Ware dazu. Man liest Hand, sieht aber einen Fuß. Ergebnis: Diese Sprache-Bild-Kombination hat weder Hand noch Fuß!
Viele Stellenanzeigen enthalten einen Unterpunkt Was wir bieten. Wer diesen formuliert, sollte sich vorab fragen: Was wünschen sich Bewerber von ihrem zukünftigen Arbeitgeber, wie sieht ein richtig attraktives Angebot aus Bewerbersicht aus? Dieser Perspektivwechsel scheint aber gar nicht so einfach zu sein. Oder warum finden sich hier so viele floskelhafte und austauschbare Formulierungen? Und warum so vieles, das gar nicht als besonderer Pluspunkt zu verstehen ist?
Natürlich gibt es Wünsche, die bei jedem Arbeitnehmer auftauchen: Jeder möchte eine Arbeit machen, die ihm liegt, die für ihn interessant und sinnvoll ist. Jeder möchte für seine Arbeit ordentlich bezahlt werden und nicht befürchten müssen, dass er die neu angetretene Stelle schnell wieder verliert.
Bei anderen Teilen der Jobbeschreibung ist die Sache weniger eindeutig, sondern es kommt darauf an, welche Aussagen als anziehend empfunden werden. Darauf, welche Persönlichkeiten Sie für welche Aufgaben suchen. Für extravertierte Menschen, die gerne mit anderen zusammen sind und sich schnell langweilen, sind beispielsweise Teamklima und Abwechslung besonders wichtig. Menschen, die gerne methodisch vorgehen und sich tief in Details einarbeiten, legen vermutlich mehr Wert auf eine gründliche Einarbeitung und eine langfristig angelegte Tätigkeit.
Erstaunlicherweise berücksichtigen viele Stellenanzeigen in der Jobbeschreibung keinen dieser Aspekte. Sondern hier herrschen Banalität und Einheitsbrei.
Was wir bieten – oder was man halt so verspricht …
Ausgerechnet bei dem, womit ein Unternehmen sich abheben könnte, herrscht in der Praxis eine überwältigende Gleichförmigkeit. Angeboten wird meist nur das, was alle anderen auch bieten.
Ist wirklich jede Stelle „interessant und abwechslungsreich“?
Das könnte man annehmen. Denn in etwa 80 von 100 Anzeigen beginnt die Jobbeschreibung mit: Wir bieten …
einen interessanten und abwechslungsreichen Arbeitsplatz
eine abwechslungsreiche, spannende Aufgabe
eine abwechslungsreiche, vielseitige Tätigkeit
eine abwechslungsreiche Tätigkeit in einem international ausgerichteten Unternehmen
eine anspruchsvolle, spannende wie abwechslungsreiche Tätigkeit
Gähn – in der Wiederholung liest sich das ziemlich langweilig. Glaubwürdig ist es auch nicht. Zum einen, weil manche Jobs objektiv relativ eintönig sind. Zum anderen, weil es subjektiv höchst unterschiedlich ist, was als interessant und spannend empfunden wird.
Mein Rat: Lassen Sie diese Leerfloskel einfach weg. Beschreiben Sie lieber die Tätigkeiten und Verantwortlichkeiten:
Zu Ihren Aufgaben gehört es …
Sie kümmern sich um …
Dann weiß der Bewerber, was ihn erwartet – und ob er persönlich das interessant findet oder nicht, kann er dann selbst entscheiden.
Leerformeln zum Gehalt wecken Verdacht
Gar nicht so selten gibt es Stellenanzeigen, die unter Was wir bieten kein Wort über die Bezahlung verlieren. Ist die Bezahlung dort so schlecht, dass man lieber nichts dazu sagt? Die Mehrheit aber flüchtet sich in ebenfalls verdächtige Leerformeln wie:
attraktives Gehalt
leistungsgerechte Bezahlung/Vergütung
attraktive Bezahlung und gute Sozialleistungen
Verdächtig deswegen, weil „attraktiv“ oder „leistungsgerecht“ für den Arbeitgeber garantiert etwas anderes bedeutet als für den Arbeitnehmer. Was für den einen attraktiv ist (etwa möglichst geringe Lohnkosten), ist es für den anderen gerade nicht. Leistung ist in vielen Berufen ohnehin gar nicht eindeutig zu messen. Im Zweifel wird der Arbeitgeber sie ohnehin anders (niedriger) einschätzen als der Mitarbeiter.
Attraktiver, weil wesentlich konkreter, sind Formulierungen wie:
Vergütung nach XY-Tarif
übertarifliche Bezahlung
betriebliche Altersvorsorge
ein Dienst-PKW, auch zur privaten Nutzung
10 % Personalrabatt auf private Einkäufe
Was wir bieten – wollen Sie wirklich etwas über das Betriebsklima schreiben?
Natürlich möchte niemand mit miesepetrigen Kollegen zusammenarbeiten, die einen bei jeder Gelegenheit ausbooten. Andererseits ist es geradezu unglaublich, was hier alles versprochen wird: Alle Teams sind toll! Belegt durch Formulierungen dieser Art:
ein gutes/angenehmes Betriebsklima
ein außergewöhnlich gutes Betriebsklima
ein motiviertes Team
ein starkes/kollegiales Team
ein dynamisches, motiviertes und kompetentes Team
ein humorvolles und kollegiales Team
Mein Vorschlag: Lassen Sie das Teamklima in Stellenanzeigen einfach weg. Bewerber wissen, dass das gute Klima auch da versprochen wird, wo es nicht herrscht. Insofern ist es kein Unterscheidungsmerkmal.
Vorsichtig sein sollten Sie übrigens bei Formulierungen wie
ein junges, familiäres Team
unser junges dynamisches Team
Da könnten sich Bewerber jenseits der 40 oder 50 leicht diskriminiert fühlen …
Und womit können Sie Ihr Angebot dann attraktiv machen?
Interessant sind in erster Linie das Unternehmen und die Stelle, um die es geht, samt ihren Aufgabenbereichen. Wo diese nicht selbsterklärend sind, sollten Sie diese kurz beschreiben. Ein vernünftiges Wort zur Bezahlung sollten Sie möglichst auch verlieren (siehe oben).
Je nach den Gepflogenheiten Ihrer Branche sollten Sie unter Was wir bieten zudem angeben, wo Sie sich unterscheiden. Etwa
einen unbefristeten Arbeitsvertrag
geregelte Arbeitszeiten (Gastronomie)
Arbeit in festen Schichten – keine Nachtschicht
die Möglichkeit der Verbeamtung bei Erfüllen der beamtenrechtlichen Voraussetzungen
Und dann noch alles, von dem Sie glauben, dass es Sie für Ihre Wunschbewerber wirklich anziehend macht. Oder zumindest zeigt, dass Sie bereit sind, sich um Bewerber wirklich zu bemühen. Wer Bewerber der Generation Y (die jetzt um die 30 sind) anziehen möchte, probiert es beispielsweise mit:
Mitarbeiter-Benefits wie Vertrauensarbeitszeit, Kids-Office, Sportprogramme, After-Work-Partys
Manchmal sticht auch die regionale Karte:
Wir bieten Ihnen einen Arbeitsplatz in einer der schönsten Regionen Deutschlands. Bei Bedarf helfen wir gerne auch bei der Wohnungssuche.
Lustig fand ich diese Stellenanzeige:
Ist das nicht eine gute Idee? Wer weiß, dass das Unternehmen bei Vergütung und Karrierechancen nicht mit Konzernen und anderen „Großen“ mithalten kann, muss deswegen schließlich nicht aufgeben. Und in diesem Unternehmen könnte das Versprechen eines humorvollen Teams sogar eingelöst werden; zumindest in der Personalabteilung hat da jemand Humor ….
Falls Sie sich für weitere Formulierungstipps zum Recruiting interessieren, empfehlen wir Ihnen auch folgende Posts:
Das folgende Bild zeigt einen Ausschnitt aus einer spannenden Reportage über Schwammtaucher. Erschienen ist sie in Wings, dem Bord-Magazin der Lufthansa-Tochter Eurowings. Doch – ach! – schauen Sie mal ans Ende des ersten Absatzes. Da ist die Mühsal plötzlich männlich.
Zugegeben, es ist ein Kuriosum im Deutschen, dass Hauptwörter ein grammatisches Geschlecht haben und dieses Geschlecht mitunter recht willkürlich zugeordnet wird. Es heißt der Boden und die Decke, der Baum und die Pflanze, der Mond und die Sonne, der Hass und die Liebe, der Urlaub und die Mühsal.
Das Beispiel oben zeigt nur allzu deutlich, dass das grammatische Geschlecht nichts mit dem natürlichen Geschlecht zu tun haben muss. Denn eigentlich bin auch ich der Meinung: Mühsal müsste männlich sein, schließlich ist es vorwiegend der männliche Teil der Bevölkerung, der uns Frauen Mühe macht …
Eine bildhafte Sprache macht Texte anschaulich und lebendig. Mit den richtigen Sprachbildern erzeugen Sie eine emotionale Wirkung beim Leser und werden dadurch überzeugender. Es ist schon ein Unterschied, ob wir Ihnen beispielsweise hilfreiche Informationen für das Erstellen empfängerorientierter Texte geben oder aber einen Kompass, mit dem Sie den Weg direkt ins Herz Ihres Lesers finden.
So funktioniert bildhafte Sprache
Wer Texte liest, muss die Inhalte geistig verarbeiten, um sie zu Wissen zu verknüpfen und/oder Handlungen daraus abzuleiten. Das ist viel einfacher, wenn die Worte an Erlebniswelten anknüpfen, die dem Leser bekannt sind. Bilder sind mit Erinnerungen und Gefühlen verknüpft, und die speichern wir Menschen nun mal viel besser ab als Abstraktes.
Hilfreiche Informationen sind abstrakt. Empfängerorientierte Texte auch. Ein Kompass ist etwas Konkretes. Und jemanden ins Herz zu treffen, ist spätestens seit Amors Wirken ein Bild, das positive Emotionen erzeugt.
Zur Bildwelt „Kompass“ bzw. „Orientierung“ könnten Sie natürlich auch andere Formulierungen finden: Mit guten Texten können Sie zum Beispiel eine Schneise in den Informationsdschungel schlagen. Wie ein Leuchtturm in der Informationsflut wirken. Oder wegweisend durch Textwüsten führen.
Allerdings sollten Sie darauf achten, dass Ihre Sprachbilder nicht verrutschen. Wenn Leuchtturm, dann Meer. Der Leuchtturm im Sprachdschungel oder in der Wüste erzeugt kein stimmiges Bild, sondern ein schiefes und damit unfreiwillige Komik.
Dieses Sprachbild hängt schief
Die Idee zu diesem Text kam mir, als ich diesen Aufdruck auf einer Tüte fand:
Jetzt wissen Sie auch, warum ich oben an den Kompass gedacht habe. Der kann zweifellos helfen, den richtigen Kurs zu finden. Allerdings frage ich mich, wohin das Zahnfleisch auf seinem Kurs wohl unterwegs ist … Bestimmt wäre es den meisten Patienten lieber, die Entzündung würde sich davonmachen, das Zahnfleisch aber dableiben.
Der „Kurs“ führt hier eindeutig in die Irre. Beziehungsweise in eine unpassende Bildwelt und damit zu Befremden oder Gelächter. Wenn es unbedingt ein Bild sein soll, dann vielleicht das vom „Bakterienkiller“ (auch wenn das ein wenig martialisch wirkt).
Weitere Beispiele für missglückte bildhafte Sprache
In meinem Fundus habe ich noch zwei hübsche Exemplare gefunden. So bekam ich einmal eine Werbe-E-Mail einer Korrekturleserin, die mich mit folgendem Satz erheiterte:
Sie sind sich gewiss dessen bewusst, dass Rechtschreibfehler einen Webauftritt in einem schiefen Licht erscheinen lassen.
Rechtschreibfehler sind tatsächlich gar nicht gut, wobei ich nicht ausschließe, dass mir ab und zu einer unterläuft. Aber schief ist hier vor allem das Sprachbild, das Licht ist es sicher nicht. Leider rückte damit die Absenderin ihr ganzes Angebot in ein schlechtes Licht.
In einem Ratgebertext las ich diesen Hinweis:
Hier gibt es zahlreiche juristische Fallstricke zu umschiffen.
Vor allem gibt es hier die Vermischung zweier Bildwelten zu bestaunen. Umschiffen kann man Untiefen oder Klippen oder andere Ärgernisse nautischer Art. Fallstricke finden sich auf dem Meer bzw. unter dem Kiel eines Schiffes aber nicht. Sie werden nur Landratten gefährlich. Man könnte sie aber zum Beispiel umgehen, lösen oder auch beherzt durchtrennen.
Haben Sie weitere schöne Beispiele für schiefe Sprachbilder für uns? Wir freuen uns auf Ihre Kommentare!
Auch in unserem Blog finden Sie weitere Beispiele für bildhafte Sprache, etwa diese:
Unsere Konsumgesellschaft ist unersättlich, und dieser Tatsache will offenbar ein Schild Rechnung tragen, das ich jüngst in einem Klamottenladen gefunden habe:
Keine Frage: Wer sich hemmungslos in den Schlussverkauf stürzen will, findet hier, was er braucht. Wer jedoch bei alledem noch sprachliche Sinnhaftigkeit erwartet, wird eher enttäuscht. Denn den Sale (= englische Bezeichnung für Schlussverkauf oder auch Ausverkauf) gibt es nur ganz oder gar nicht – nicht aber mehr oder weniger. Korrekt wäre beispielsweise „Mehr reduzierte Artikel auf den anderen Etagen“.
Weniger deutsch-englischer Unsinn ergäbe jedenfalls mehr verständliche Werbung.
Um den eher wenig sinnvollen Einsatz englischer Begriffe im Deutschen geht es auch in folgenden Beiträgen:
Wie Sie wissen, sind wir Briefprofis keine Law-and-Order-Frauen, was die schriftliche Kommunikation angeht; wir verstehen uns definitiv nicht als Haudrauf-Sprachpolizistinnen. Aber für die Einhaltung der Rechtschreib- und Zeichensetzungsregeln plädieren wir durchaus. Bei der Zeichensetzung lassen uns die geltenden Regeln ohnehin einigen Spielraum. Der wird allerdings mitunter so ausgelegt, als wären beispielsweise Kommas und Bindestriche völlig verzichtbar. Das sind sie natürlich nicht. Dabei ist die Komma-und-Bindestrich-Frage keineswegs rein akademischer Natur, denn am Ende dient die korrekte Handhabung vor allem der Lesbarkeit und Verständlichkeit der Texte.
Haben Sie es bemerkt? Bereits im Einleitungstext hat sich gezeigt, wie nützlich der Bindestrich bei Aneinanderreihungen von Wörtern ist, die man nicht einfach zu einem Wort zusammensetzen kann.
Komposita und Durchkopplungen
Eine besondere Stärke der deutschen Sprache ist es, dass man die unterschiedlichsten Wörter und Wortarten bei Bedarf zu einem einzigen zusammenbauen kann. Das ergibt die typischen Komposita, die es beispielsweise im Englischen nicht gibt. Sie brachten Markt Twain bei seinen Betrachtungen über die schreckliche deutsche Sprache schon vor über 100 Jahren zu Verzweiflung.
So kann der Griff an der Schublade eines Schreibtischs problemlos zum Schreibtischschubladengriff werden oder aus einer falschen Meldung eine Falschmeldung.
Es gibt aber auch Wörter, die sich nicht so einfach zusammensetzen lassen. Wenn sie trotzdem zusammengehören, verwendet man den Bindestrich, um sie aneinander zu koppeln. Das wird auch „durchkoppeln“ genannt.
Der Bindestrich bei zusammengesetzten Begriffen
Er ist nicht immer verpflichtend.
Law and Order ist zum Beispiel ein englischer Begriff, der eingedeutscht wurde (daher die Großschreibung der Substantive) und ohne Bindestriche verwendet werden kann. Sobald dazu aber ein weiteres Wort gekoppelt wird, muss der Bindestrich zwischen allen einzelnen Elementen stehen: die Law-and-Order-Frau ist richtig geschrieben, die Law and order-Frau falsch.
Interessant ist die Komma-und-Bindestrich-Frage. Dabei handelt es sich um eine zusammengehörende Frage. Dagegen signalisiert die Komma- und Bindestrichfrage, dass es hier um eine Kommafrage und um eine Bindestrichfrage geht. Was ja nicht falsch ist. Insofern sind beide Schreibweisen möglich, es handelt sich also um eine Sowohl-als-auch-Lösung. Die wiederum ist nur in dieser Schreibweise richtig.
Für die Gewinn-und-Verlust-Rechnung gibt es dagegen nur eine korrekte Schreibweise
Häufig liest man von der Gewinn- und Verlustrechnung. Das drückt sprachlich aber aus, dass es eine Gewinnrechnung und eine Verlustrechnung (also zwei Rechnungen) gibt. Das ist natürlich falsch, denn es handelt sich um eine einzige Rechnung, bei der ermittelt wird, ob unter dem Strich ein Gewinn oder ein Verlust steht. Die einzig sinnvolle und korrekte Schreibweise ist daher Gewinn-und-Verlust-Rechnung.
Oder Sie verwenden gleich das Kürzel GuV. Dann vermeiden Sie die Frage nach dem Bindestrich bei zusammengesetzten Begriffen. Es sei denn, sie koppeln das Kürzel GuV an ein anderes Wort:
Klar ist die Sache auch bei Zusammensetzungen mit Abkürzungen
Falls Sie Abkürzungen oder Einzelbuchstaben mit anderen Wörtern kombinieren wollen, ist der Bindestrich ein Muss:
Die GuV-Unterlagen liegen im DIN-A4-Format vor. Die E-Mail wurde an den IT-Leiter geschickt.
Dieselben Regeln gelten für den Bindestrich bei zusammengesetzten Begriffen, die nur aus Abkürzungen bestehen. So bin ich als Redakteurin eines Newsletters, der sich mit der Abrechnung in Arztpraxen beschäftigt auf die Richtlinie Ultraschallscreening auf Bauchaortenaneurysmen gestoßen. Da dies ein ziemlich sperriger Ausdruck und Ultraschallscreening-auf-Bauchaortenaneurysmen-Richtlinie auch keine echte Verbesserung ist, hat sich dafür die Abkürzung US-BAA-RL durchgesetzt. Die ist schön kurz und orthografisch korrekt.
Ganz schön spannend, diese Bindestriche, nicht wahr? Und so nützlich …
Mehr Posts über Satzzeichen und den Bindestrich finden Sie auf unserer Übersichtsseite Best of Satzzeichen.
Eine Quelle steter Freude ist für uns Briefprofis das Studium der Speisekarte beim Restaurantbesuch. So auch diese mit einer Palette an Meeresfrüchten, die man andernorts wohl vergeblich sucht:
Vielleicht war der Koch auch nur inspiriert von einem maritimen Reimschema, das nach Wellen und Sardellen eben nach „Garnellen“ verlangt.
BMW oder Siemens könnten darauf verzichten, aber die meisten Unternehmen können nicht davon ausgehen, dass jeder sie kennt und um ihre Branchenzugehörigkeit und ihr Leistungsspektrum weiß. Insofern ist es erstaunlich, dass dennoch viele Unternehmen über ihren Namen und ihr Logo hinaus bei Stellenausschreibungen nichts über sich verraten.
Dahinter mag die Ansicht stecken, dass der interessierte Bewerber sich ja auf der Unternehmenswebsite informieren könne. Oder man geht davon aus, dass sowieso nur Brancheninsider sich bewerben.
Damit werden aber möglicherweise manche, eigentlich passende Bewerber erst gar nicht aufmerksam auf diese Stellen, weil sie mit dem Namen des Unternehmens allein nichts anfangen können. Und das wäre angesichts des oft beklagten Fachkräftemangels doch schade.
Eine (kurze) Vorstellung des Unternehmens gehört in jede Stellenanzeige
Allerdings ist das mit dem Selbstbeschreibungen so eine Sache. Ich kenne das Problem aus eigener Erfahrung: Ich kann sehr gut Profile für andere formulieren, gerate aber jedes Mal ins Schwitzen, wenn ich eines über mich selbst schreiben soll. Das geht offenbar nicht nur mir so.
Wie Sie Ihr Unternehmensprofil in Stellenanzeigen lieber nicht gestalten
Manche Selbstvorstellung wirkt etwas angeberisch:
Wir sind die Nummer 1 in …
Wir sind das führende Unternehmen für …
Daran ändert es auch nichts, wenn man in der 3. Person von sich spricht: XY …
ist Deutschlands erste Adresse für …
einer der Innovations- und Marktführer für …
Weltmarktführer für …
ein weltweiter Marktführer bei …
zählt zu den besten Automotive-Zulieferern weltweit
ist auf Wachstumskurs
gehört zu den größten Modefilialisten Deutschlands
Oder wenn man scheinbar nur weitergibt, was andere sagen:
Wir gelten als innovatives, expandierendes mittelständisches Unternehmen der … Industrie
Seit über 25 Jahren gelten wir europaweit als Experte für …
Zumindest in Stellenanzeigen wimmelt es nur so von Marktführern, alle sind die besten, größten und innovativsten ihrer Branche oder gleich der ganzen Welt. Das ist weder informativ noch überzeugend. Und so richtig sympathisch wirkt es auch nicht.
Wie sieht eine glaubwürdige und aussagekräftige Unternehmensvorstellung aus?
Was antworten Sie, wenn ein Bekannter Sie fragt, was Ihr Unternehmen eigentlich macht? Wahrscheinlich sagen Sie dann etwas über die Branche, die Produkte bzw. Leistungen und die Größe des Unternehmens. Vielleicht noch etwas zu bestimmten Besonderheiten, etwa wenn es sich bei Ihrem Arbeitgeber um eine Stiftung oder um ein inhabergeführtes Unternehmen handelt. Genau diese Dinge interessieren auch potenzielle Bewerber. Sie brauchen Sie für Ihr Firmenprofil nur noch aufzuschreiben.
Aber bitte nicht so:
XY ist führender Hersteller im Bereich High Performance Motion Control und liefert kundenspezifische Lösungen und Systeme für anspruchsvolle Industrieanwendungen.
Die Z AG ist ein führender Anbieter metallbasierter additiver Fertigungstechnologie.
Die X GmbH ist Teil der Y Unternehmensgruppe und gehört zu den weltweit führenden Anbietern von Embedded Hardware- und Softwarelösungen.
Brancheninsider verstehen möglicherweise, was das für ein Unternehmen ist und was es tut. Alle anderen eher nicht. Im Zweifelsfall bewerben sie sich lieber bei einem Unternehmen, dessen Selbstbeschreibung ihnen einleuchtet.
Ein gutes Unternehmensprofil in Stellenanzeigen ist konkret und in verständlicher Sprache formuliert
Dazu habe ich einige Beispiele gefunden, die als Vorbild dienen können:
Wir sind eine überregional tätige mittelständische Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungsgesellschaft mit über 150 Mitarbeitern an den Standorten X, Y und Z.
XY ist eine internationale Personalberatung mit Sitz in Z. Wir finden wir für unsere Auftraggeber weltweit Fach- und Führungskräfte.
Wir sind eine große christliche Hilfsorganisation mit Sitz in Berlin. Unsere Arbeit ist Dienst am Menschen für den Menschen. Zu unseren Aufgaben zählen u.a. Rettungsdienst, Krankentransport, Soziale Dienste, Behindertendienst, Kinder- und Jugendarbeit. (Die Johanniter)
Als X-Firmenfamilie vereinen wir mehrere Vertriebsbereiche mit ca. 2.000 Mitarbeitern unter einem Dach: (…) Seit über 75 Jahren entwickeln, produzieren und vertreiben wir erstklassige Produkte für Kinder, Familien sowie Bildungs- und Betreuungseinrichtungen.
Y ist ein weltweit tätiges Gesundheitsunternehmen, das Medikamente und Medizinprodukte zur Infusion, Transfusion und klinischen Ernährung anbietet. Unsere Produkte und Dienstleistungen werden in der Therapie und Versorgung von kritisch und chronisch kranken Patienten eingesetzt.
Für das Unternehmensprofil in Stellenanzeigen gilt also nichts anderes als für die sonstige Kommunikation eines Unternehmens nach außen: Besser klar und einfach als modisch-verschwurbelt.
Falls Sie sich für weitere Themen rund um die schriftliche Kommunikation im Personalbereich interessieren, empfehle ich Ihnen auch folgende Posts:
