Leuchtturm

12. März 2018
von Barbara
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Bildhafte Sprache ist toll – solange die Bilder nicht schief sind!

Eine bildhafte Sprache macht Texte anschaulich und lebendig. Mit den richtigen Sprachbildern erzeugen Sie eine emotionale Wirkung beim Leser und werden dadurch überzeugender. Es ist schon ein Unterschied, ob wir Ihnen beispielsweise hilfreiche Informationen für das Erstellen empfängerorientierter Texte geben … Weiterlesen

Benglisch - für dahoam & to go

14. Dezember 2017
von Judith
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Bairisch, englisch, benglisch – oder nur noch grässlich?

Die innigliche Verquickung der deutschen mit der englischen Sprache wird vielerorts als Denglisch bezeichnet. Sie klingt oft gewöhnungsbedürftig, um nicht zu sagen: bescheuert! Es geht allerdings noch grässlicher: Im Freistaat Bayern findet man derzeit offenbar eine Mischung des heimischen Dialekts … Weiterlesen

16. November 2017
von Judith
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Fragwürdiger Werbeslogan – gelebtes Aluminium?

Wir waren Papst, jetzt leben wir alles Mögliche. Manche Werbesprüche breiten sich mit rasender Geschwindigkeit aus. Und nicht nur das. Zugleich entwickeln sie – einer Viruserkrankung gleich – immer neue Mutanten. „Wir leben Heimat.“ „Wir leben Genossenschaft.“ „Wir leben Verantwortung.“ … Weiterlesen

6. Juni 2017
von Judith
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Eiskalt erwischt: Dieser Vergleich ist werbewirksam

Die meisten unserer Schnappschüsse beschäftigen sich ja mit irgendwie missglückten Werbesprüchen. Davon kann bei diesem Foto nicht die Rede sein. Diese Aufschrift auf dem Schild eines Berliner Kiosks liefert nämlich nicht nur einen anschaulichen, sondern auch einen ausgesprochen humorvollen Vergleich. … Weiterlesen

lodernde Flammen

29. Mai 2017
von Barbara
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Leidenschaft in Werbeslogans – lieber sparsam dosieren

Als Umworbene haben wir in Sachen leidenschaftliche Werbeversprechen eine gewisse Leidensfähigkeit erworben. Es ist ja auch rührend, was Freiberufler und Unternehmen alles mit Leidenschaft betreiben. Leidenschaft in Werbeslogans wirkt oft unglaubwürdig Das musste schon die Deutsche Bank erfahren: Ihr Slogan … Weiterlesen

rote Mailbox mit Brief

22. Mai 2017
von Barbara
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Wenn englisch, dann richtig – bitte ohne Pseudoanglizismus!

Kürzlich haben wir uns mit der Frage beschäftigt, ob und wann man Bindestriche verwendet, wenn man zusammengesetzte englische Begriffe in deutschen Schreiben verwendet. Inzwischen gibt es ja ziemlich viele Anglizismen – also englische Ausdrücke, die Eingang in unsere Sprache finden. … Weiterlesen

gendergerechte Geschlechtersymbole

4. Mai 2017
von Barbara
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Die Grenzen des Genderns

Eine „gendergerechte“ oder „gendersensible“ Sprache wird heute von vielen Institutionen benutzt bzw. zur Benutzung vorgeschrieben. Das führt aber zu teilweise schwer lesbaren und teilweise ziemlich albernen Texten. Wie kann hier die Gratwanderung zwischen Gendersensibilität und den sprachlichen Grenzen des Genderns … Weiterlesen