Ich bin ja schon an der „Rehhartwurst“ hängengeblieben, denn das ist ein Wort, das sich dem eiligen Leser nicht sofort erschließt und durch einen Bindestrich ziemlich an Lesbarkeit gewinnen würde (zu meinem Beitrag über den Nutzen von Bindestrichen geht es übrigens hier). Vor allem aber würde mich doch sehr interessieren, wo sich in meiner Heimat das Revier befindet, in dem man Hartwürste jagen kann. Die Idee als solche finde ich sehr charmant: Wenn ich im betreffenden Wald leckere Würste schießen könnte statt armer Bambis, könnte ich noch zur passionierten Jägerin werden …

Der Beitrag Merk-würdige Werbung: Jäger der wilden Wurst erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Auch wenn es gut gemeint ist – kühle Rechner müssen dieses Angebot ablehnen. Zumindest dann, wenn sie im Mathematikunterricht aufgepasst haben. Denn minus 20 % geschenkt zu bekommen, müsste doch eigentlich einen Zuschlag von einem Fünftel auf den ursprünglichen Preis bedeuten. Oder habe ich da was falsch verstanden?

Mathematisch korrekt und sprachlich eindeutig wären folgende Alternativen:

20 % Rabatt auf alle Outdoor-Jacken
-20 % auf alle Outdoor-Jacken
Outdoor-Jacken um 20 % reduziert

Geschenkt gibt es hier sowieso nichts: Bei einem Rabatt von 20 % zahlt der Kunde schließlich immer noch 80 % des Kaufpreises.

Der Beitrag Merkwürdiger Rabatt: Schlussverkauf mit Preiszuschlag? erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Was will dieser Sterne-Haarkünstler uns mit diesem Aufsteller sagen? Das ist eine Frage der Interpretation oder vielmehr der Interpunktion. Zum Beispiel:

Alles ab! 12 Euro

Ist das eine Drohung oder ein Versprechen? Auf jeden Fall ist es witzig, mit dem Slogan „Wir haben’s drauf!“ zu verbinden, dass der Kunde nach der Begegnung mit dem Friseur auf seinem Kopf „alles ab“ hat. Und das auch noch „mit oder ohne“ Termin. (Nebenbei bemerkt: Das Leerzeichen zwischen dem Termin und dem Ausrufezeichen kann auch „ab“ bzw. sollte korrekterweise entfernt werden.)

Oder war es ganz anders gemeint? Etwa:

Alles, ab 12 Euro
Alles. Ab 12 Euro
Alles: ab 12 Euro
Alles! Ab 12 Euro
Alles? Ab 12 Euro!

Man sieht an diesen Interpunktionsvarianten sehr schön, wie mit dem Satzzeichen der Ausdruck zunimmt – vom sachlichen Komma über den festen Punkt, den vielversprechenden Doppelpunkt und das laute Ausrufezeichen bis zum verführerischen Fragezeichen. Schreibkünstler haben es eben drauf, „alles“ mit feinen Nuancen zu versehen.

Allerdings ist immer noch die Frage unbeantwortet, was genau es sein mag, das hier ab 12 Euro kostet … aber ich konnte leider nicht nachfragen, ich musste ja zum Zug. Den habe ich übrigens gerade noch bekommen – gewissermaßen trotz aller sprachlichen Haarspaltereien haarscharf erwischt.

Der Beitrag Haarsträubende Verwirrung durch einen Friseur-Aufsteller erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Das ist ein wunderbares Beispiel dafür, wie Sie NICHT schreiben sollten:

Der Text – ich habe, weil ich den Absender hier nicht bloßstellen will, seinen Namen und die Headline weggelassen – beginnt mit einem Bandwurmsatz. 37 Wörter – und was für welche! Was bitte ist eine Breakout Session? Und was soll ich mir unter dem „Aufbau von Optimierungskulturen“ vorstellen? Was sind das für Tests (hören sich irgendwie nach Statistik an)? Immerhin weiß ich, dass KPI für Key Performance Indicator steht und eine Schlüsselgröße zur Leistungs- bzw. Erfolgsmessung meint. Aber warum bekommt eine Empfängerin in einem Unternehmen der Nahrungsmittelindustrie diese Einladung, wenn es um Optimierungsstrategien für die Medien-, E-Commerce- und Reisebranche geht? Fragen über Fragen …

Es handelt sich letztlich um ein Werbeschreiben: Der Empfänger soll dazu angeregt werden, eine Veranstaltung zu besuchen.

Wann wirkt Werbung?

Nur dann, wenn der Umworbene erkennt, dass es um etwas geht, das ihn betrifft und das ihm einen wie auch immer gearteten Nutzen beschert. Voraussetzung dafür ist, dass der Leser den Inhalt des Schreibens versteht. Daraus ergeben sich zwei Hauptanforderungen an Werbeschreiben:

1. Verständliche Sprache
2. Eine Argumentation, die auf dem Kundennutzen basiert.

Beide Forderungen sind hier nicht erfüllt. Wer als Experte an Nicht-Experten schreibt, muss Fachbegriffe übersetzen oder so erklären, dass auch der Laie versteht, um was es geht. Aber selbst wenn ein sehr fachkundiger Leser mit all den Begriffen etwas anfangen kann, wird ihm nicht deutlich werden, warum er auf diese Veranstaltung gehen soll. Der Einladende spricht dort mit jemandem und präsentiert etwas. Klar, er möchte, dass viele Leute zum Zuhören kommen. Aber was hat der potenzielle Besucher davon? Was genau erwartet ihn, inwiefern ist das für ihn nützlich und warum sollte er das Event auf keinen Fall verpassen?

Verpasst hat hier vor allem der Absender etwas, nämlich die Chance, viele potenzielle Kunden für seine Veranstaltung zu gewinnen.

Der Beitrag Mit diesem Fachkauderwelsch vergraulen Sie garantiert jeden Kunden! erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Der Beitrag Stilblüten auf Denglisch erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Dass die Begriffe „neu“ und „Tradition“ nicht so recht zusammenpassen, ist dem Schöpfer dieses Werbe-Slogans wohl nicht aufgefallen. Und auch nicht, dass es wenig Sinn hat, werblich stolz auf eine Tradition zurückzublicken, die es noch gar nicht gibt. Was neu ist, ist eben noch nicht Tradition. Das nennt sich dann nicht mehr Oxymoron, sondern Unsinn!

Der Beitrag Stilmittel oder Werbe-Unsinn? erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Diese zerplatzen wie Luftballons, wenn man mit der Nadel reinpikst. Nämlich dann, wenn jemand nachfragt, was genau denn bitteschön damit gemeint sein soll?!

Der Beitrag Werbe-Sprechblasen: Bitte nicht mit der Nadel reinpiksen! erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Augenscheinlich hatte der Gestalter viel Mühe darauf verwendet, das Thema der Veranstaltung auch optisch umzusetzen. Zu dumm nur, dass er dabei gleich zwei Grundregeln guter Lesbarkeit verletzt hat:

1. Wörter in Großbuchstaben sollte man vermeiden, denn sie sind schwierig zu lesen: Im Gegensatz zur Schreibung mit Groß- und Kleinbuchstaben bilden sie keine Silhouette, an der das Auge das jeweilige Wort auf einen Blick erkennt.
2. Negativschriften sollte man ebenfalls nicht verwenden (weiße Buchstaben auf schwarzem oder farbigem Hintergrund), denn auch sie lassen sich nur schwer entziffern.

Und die Moral von der Geschicht‘? Deswegen bremst ein Fahrer nicht!

Der Beitrag Werbung: leider unleserlich erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Der Beitrag Fensterwerbung zum Davonlaufen … erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.

Ich hab’s probiert. Aber meine Füße tun sich recht schwer mit der Aufgabe, Augen zu machen. Es gibt allerdings eine Ausnahme: Hühneraugen!

Der Beitrag Wo bei der Werbung der Schuh drückt erschien zuerst auf www.diebriefprofis-blog.de.